电暖器，以电能为主要能源，使用电阻加热、感应加热、电弧加热、电子束加热、红外线加热和介质加热等方式，通过直接接触、暖风对流、远红外线辐射等途径为人体供暖。

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电暖器类型及功能

资料来源：共研产业咨询（共研网）

因外部需求不足，内部市场产品技术更新不太明显，冷暖风扇、空调、前装水暖系统等替代品快速发展，使用电暖器遇见“电费刺客”等社会新闻频出，2022年电暖器市场承压前行。2022年，我国电暖器销量51.1万台，同比下降10.35%；销售额1884亿元，同比下降10.96%。

2018-2022年中国电暖器销量及销售额

资料来源：奥维云网、共研产业咨询（共研网）

随着各渠道直播增加，线上整体（含抖音）占比增加，线上地位愈发重要。2022年，我国电暖器线上销售占比67.3%，线下销售占比24.6%，抖音电商销售占比8.0%。

2022年中国电暖器分渠道销售额占比

资料来源：奥维云网、共研产业咨询（共研网）

不同渠道中的产品类型占比也有较大差异，2022年暖风机、踢脚线线上整体中抖音占比分别达到16.1%、15%，而电热油汀、欧式快热炉、小暖阳还是以传统电商为主。

2022年中国电暖器线上市场分平台销售额市占对比

资料来源：奥维云网、共研产业咨询（共研网）

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